必博体育云上金顶，天下峨眉。峨眉山位于四川省乐山市境内，是世界自然和文化双重遗产地，素有“峨眉天下秀”之称。
名山出名茶，峨眉山茶因山而得名，有着2000多年的茶史，早在唐代，《昭明文选注》便有“ 峨山多药草，茶尤好，异于天下”的记载。在千年茶禅古韵的传承之中，乐山市逐步创建并打响了峨眉山茶区域公用品牌，峨眉山茶于去年成功跻身《2023中国绿茶区域公用品牌价值评估报告》前十名榜单，实现品牌新突破。
现今，峨眉山茶的品牌建设故事又将增添新内涵。4月19日，乐山市在北京举办“唤·新——峨眉山茶区域公用品牌新形象北京发布会”，依托北京茶博会平台，将品牌时代新形象以更立体、更生动的方式展现在大众面前。
品牌效益对于茶产业有显著的催化作用。乐山市深谙此道，携手中国农业国际合作促进会茶产业分会、中农农旅集团等单位积极推动峨眉山茶品牌形象升级，“点燃”品牌快速发展引擎，并在此次发布会中度诠释峨眉山茶区域公用品牌的新发展故事。
福来咨询董事长、中国品牌农业理论构建者与践行者娄向鹏作以“峨眉山茶 世界茶魂”为主题的主旨演讲，娄向鹏提出峨眉山茶是中国茶业的“优等生”这一观点，并从大价值、大形象、大平台、大联合等方面提出了让峨眉山茶从优秀到卓越，从大到伟大的思考与建议。
北京地标农业品牌管理中心主任、中农农旅集团董事长何焰介绍峨眉山茶品牌LOGO的“世界双遗”、“佛之手”、“六根线”、“指纹”、“双绿”等核心符号释义，深入浅出地向大众讲述峨眉山茶新形象背后所蕴含的双遗文化、茶道精神传承、高端品质承诺等深刻内涵。
“峨眉山是世界的峨眉山，是世界文化与自然双遗产；峨眉山茶作为峨眉山的璀璨明珠，同样是大自然的馈赠、同样是人类文明的结晶，理应由世界人民共享。”乐山市委陈扬杰围绕“峨眉山茶，世界共享”主题，从峨眉山茶的历史、生态、匠心、健康四个方向对峨眉山茶区域公用品牌进行了推介，邀请全世界茶人共赴峨眉山茶区，共品茶香、共叙茶缘、共论茶道、共谋茶业。
唤醒双遗，新装启航。在北京茶博会期间，峨眉山茶公共区域品牌形象以焕然一新的姿态、丰富多样的形式露面。
发布会上，峨眉山茶的丰富内涵以一场仪式、一条短片、一个节目的方式立体生动地展现在大众面前。在新形象发布仪式上，领导嘉宾共同揭晓峨眉山茶的新形象，开辟品牌发展新征程。
同时，现场播放峨眉山茶品牌新宣传片，并演绎般若茶会节目，向大众展现峨眉山上大自然鬼斧神工的秀丽风光、千年传承的茶禅古韵以及时代下峨眉山茶的“新生”故事，折射出了峨眉山茶的发展新风貌。
此次，乐山市积极借助北京茶博会这一曝光量十足的平台，推动峨眉山茶品牌走向全国，让参展来宾近距离、更直观地感受峨眉山茶的千年古韵，推动峨眉山茶走向更广阔的大众视野，从而助力峨眉山茶产业高质量发展。
近年来， 乐山市通过区域公用品牌和企业品牌双轮驱动的方式，高效推动峨眉山茶品牌建设升级，并以茶为媒融通产业、连接世界。 2020年，峨眉山茶成功入选首批中欧地理标志协定保护名录；2023年，峨眉山茶品牌价值46.44亿元，居全国绿茶类区域公用品牌第10名，在绿茶行业有了一席之地，并 实现茶叶出口3.9万吨，出口货值11.47亿元，开通了四川省首个直接出口中亚的茶叶专列，逐渐成为中国茶走向世界的又一张亮丽名片。
现今，乐山市又将推动峨眉山茶以新形象、新风貌开启品牌发展新征程，相信峨眉山茶会以崭新的姿态、饱满的热情拥抱世界，成为四川茶、中国茶“走出去”的一大强劲推动力。
中国农业国际合作促进会五届理事会会长、中国农业科学院原院长翟虎渠，以及国家农业农村部市场与信息化司、中国农村杂志社、中国绿色食品发展中心、中国农业国际合作促进会、全国农业展览馆相关领导、茶产业分会领导、茶行业专家学者、各渠道销售商代表等出席发布会。
